Evaluación de marcas para PYMES

Evaluación de marcas para PYMES

$12 160 MXN


El estudio de investigación de Marcas y Competencia para PYMES, es un producto que te permitirá entender a las marcas en tu categoría para diseñar una mejor propuesta de valor y generar estrategias de comunicación de marca, e incluso de producto que generen impacto. 

Consiste en un proceso de encuestas en las que los consumidores evalúan su percepción de las marcas así como la experiencia y la satisfacción que han tenido con ellas. 

Podrás obtener información de tu consumidor como: 

  • Marcas preferidas 

  • Marcas consumidas

  • Preferencias por rango de edad

  • Tasa de satisfacción 

  • Tasa de promoción

  • Variables para accionar en tu negocio

  • Atributos más valorados de las marcas de tu categoría

  • Tasas de conversión 

  • Tasa de deseabilidad 

  • Valores percibidos por marcas 

  • Entre otros

En reporte entregado, incluimos la mejor selección de indicadores necesarios para entender a tu consumidor y los hábitos de consumo que tiene en tu categoría. 

  • Características demográficas:  Género, edad, nivel socioeconómico, entre otras características. 
  • Marcas más recordadas: Las marcas más presentes en la mente de los consumidores de productos como el tuyo. 
  • Conocimiento de marca: La gama de marcas que conoce el consumidor y que son su referente al consumir productos como el tuyo. 
  • Marca favorita: La marca que prefieren sobre las demás para productos de la categoría.
  • Atributos más valorados: Las características que logran que la marca sea la preferida del consumidor.
  • Atributos menos valorados: Las características de la marca que no le generan valor o no les son relevantes.
  • Tasa de satisfacción: Calificación numérica dada por los consumidores a los productos de las diferentes marcas. 
  • Ranking de atributos de la categoría: Características más relevantes de productos como el tuyo. 
  • Expectativas de servicio o producto: Principales características que los consumidores esperan cumpla una marca en tu ramo. 

Cada indicador generado te sirve para tomar decisiones respecto a tu negocio y generar estrategias para mejorar tu comunicación o tu producto, por ejemplo: 

  • Entender la oferta de tus competidores: Para poder diseñar estrategias diferenciadas e innovadoras de marca.
  • Identificar áreas de oportunidad: Conociendo lo que las marcas actuales no han logrado hacer para satisfacer a sus consumidores.
  • Mejorar tu producto/negocio: Al conocer los atributos más valorados de la categoría y las expectativas de los consumidores. 
  • Mejorar tu propuesta de valor: Conociendo mejor las características que resultan atractivas e importantes a los clientes. 
  • Generar mensajes de publicidad de mayor impacto: Comunicando algo distinto a lo que propone actualmente la categoría y que asu vez es relevante para el consumidor.

ENTREVISTAS ONLINE

Entrevistas a 150 personas a nivel nacional de consumidores de tu categoría de productos. 

El proceso consiste en identificar en nuestro panel  pre-segmentado, quienes consumen productos como el tuyo para aplicarles una entrevista en línea. Este proceso permite que la recolección de datos sea más rápida.

Todas las respuestas de los encuestados se guardan en una base de datos, la cual procesamos en nuestra plataforma que genera desde sencillos cruces hasta los análisis estadísticos más sofisticados. 

Cuidamos la veracidad de la información que recolectamos por lo que utilizamos tecnología de punta que nos  permite mantener la calidad de los datos reportados.

Incluimos:​​

  • Sistemas anti-speeders: que elimina todas las respuestas que se hacen en menos tiempo del estimado. 

  • Sistema de UV (Unique User Validation): aseguramos que un usuario solo conteste una encuesta a través de  más  20 parámetros del dispositivo y usuario.  

  • Sistema ARA (Anti Random Answers): Con el fin de evitar respuestas aleatorias, un algoritmo identifica patrones psicológicos en continuidad de respuestas aleatorias.

  • Validación Geo-referenciada: Garantizamos la ubicación a través del tracking por GPS de las personas que responden o de la ubicación de su IP.

Otras herramientas:

Contamos además con otras herramientas para garantizar la muestra como: preguntas de control, descarte de respuestas anómalas, validación automática de respuestas abiertas, algoritmos de missing data, tablas de contingencia, etc