Etiquetas inteligentes

Etiquetas inteligentes

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Evalúa tus diferentes propuestas de valor de tus productos e identifica aquellas que tienen mayor impacto en tus consumidores en términos de valor de marca, diferenciación, sustentabilidad, intención de compra entre otras variables. 

Si deseas conocer el alcance de mercado de tus propuestas de valor evalúalas a través de la generación de escenarios y considerando a los competidores así como sus posicionamientos para obtener resultados más realistas. 

Además de evaluar las etiquetas de tus productos esta metodología te permite evaluar:

  • Claims publicitarios o conceptuales de producto

  • Slogans de campaña o productos en específico

  • Información de producto para etiquetados

  • Diferentes versiones de copys publicitarios para campañas 

  • Beneficios conceptuales de producto

En el reporte entregado de Smart labeling for FMCG encontrarás los indicadores para identificar los ingredientes y atributos con mayor alcance de mercado. 

EVALUACIÓN DE INGREDIENTES O ATRIBUTOS 

  • Individual preference score: indica cuán fuertemente ese atributo o característica influye en la decisión de comprar el producto.
  • Ranking de atributos: ordena los atributos de los que tienen mayor preferencia a menor preferencia por parte de los consumidores
  • Atributos ganadores: identifica los atributos o statements que tienen mejor desempeño para la categoría.

EVALUACIÓN TEMÁTICA

  • Preferencia por temas: los diferentes atributos de producto pueden agruparse en grupos temáticos e identificar las temáticas o áreas con más atractivo para los consumidores.
  • Ranking de temas: ordena los diferentes grupos de atributos del de mayor preferencia le de menos preferencia
  • Correlación entre claims: permite identificar los atributos o statements que están correlacionadas y cuáles no.

ANALISIS ADICIONALES

  • Asociación de marca: te permite identificar de un listado de marcas específicas cuales se asocian con ciertos atributos o características listadas. Te brinda el porcentaje de personas que asocian cada statement con las diferentes marcas. 
  • Turff analysis: permite identificar el alcance de mercado que pueden obtener las características de producto, ingredientes o statements de manera combinatoria para identificar la etiqueta más eficiente. 

DIMENSIONES ESPECIALES

Puedes seleccionar hasta 4 de las siguientes dimensiones: 
  • Alineado a los valores de la marca: Identifica si es consistente con lo que la marca ha venido realizando
  • Intención de compra: mide la disposición de los clientes a comprar un producto con esa característica
  • Buena influencia en al sociedad: identifica si el consumidor identifica el producto como benéfico para la sociedad. 
  • Respetuoso con el medio ambiente:mide que si los consumidores perciben que el beneficio mostrado ayuda al medio al ambiente.  
  • Valor por tu dinero: permite identificar que el balance precio beneficio percibido por el consumidor.
  • Premium: identifica si la propuesta de ingrediente o atributo contribuye a construir premiumness en el producto. 
  • Saludable: permite definir qué tan saludable se percibe el ingrediente o atributo de producto.
  • Relevante para el consumidor: identificar que tan importante es para el consumidor este atributo o ingrediente de producto. 
  • Credibilidad: permite conocer que tan creible es la propuesta de ingrediente o característica de producto para el consumidor. Muy útil para medir algunas innovaciones. 
  • Naturalidad: identifica que tan natural se percibe un ingrediente o atributo de producto. 
  • Tecnológicamente avanzado: permite conocer si la característica, ingrediente o tecnología propuesta se percibe un avance tecnológico
  • Nuevo y diferente: te permite identificar que tan novedoso e innovador es tu propuesta de ingrediente o producto.  
  • Confiable: identifica que tanta tranquilidad  sienten los usuarios con este ingrediente o atributo. 
  • Atractivo: identifica el potencial del producto a través del agrado en el consumidor 

ANÁLISIS DE ALCANCE

  • SP Value es un análisis que permite identificar la contribución inividual de cada ingrediente o atributo al alcance total de mercado.

Nuestros reportes cuentan con indicadores que te sirven para tomar decisiones con respecto a tu empaque y la  propuesta de producto, por ejemplo: 

  • Conocer el impacto que tiene un nuevo ingrediente del producto: cuántos clientes comprarían el producto si tuviera ese ingrediente. 

  • Conoce la pérdida de consumidores que puede provocar la comunicación de advertencias en el empaque: mide el impacto que tendría comunicar la advertencia tal como lo pide la ley y conoce otras características que ayudarían a compensar ese efecto negativo. 

  • Mejorar tu producto: Al conocer los ingredientes y características que tienen mayor alcance de mercado. 

La metodología de Atlantia Search para la generación de etiquetas inteligentes combina sofisticados análisis estadísticos para identificar los ingredientes y características más valiosas para el mercado, así como dimensionar la pérdida de consumidores a partir de la moficiación de tu etiqueta.

Presentamos al consumidor diferentes escenarios de productos a través de nuestro algoritmo choice based que permite diseñar experimentos de selección discreta. Cada escenario presenta las diferentes opciones que puede obtener consumidor y se calcula un score de preferencias a través de una serie de regresiones logísticas y modelo bayesiano jerárquico. 

El alcance de mercado se calcula a través de TURF analysis: utilizando la herramienta de análisis estadístico de Alcance y Frecuencia Totales no Duplicados, identificamos las características con mayor alcance de mercado.